현대자동차 광고 마케팅strategy 分析과 현대자동차 광고캠페인分析및 strategy제안.
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작성일 22-10-26 09:33
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감성적 니즈를 추구하는 소비경향은 대부분의 소비에서는 저렴한 것을 찾지만, 본인의 가치에 부합하며 본인의 가치를 높이는 제품에는 비용을 아끼지 않는 최근의 소비 경향에서 잘 나타난다. 사람들은 현대생활에서 오는 스트레스를 해소하고 자신의 이상을 실현하기 위해 뉴럭셔리 상품으로의 트레이딩 업을 선택하는데, 자동차도 뉴럭셔리 상품의 일부라고 할 수 있따…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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현대자동차
광고캠페인
marketing 전략(戰略)
Ⅰ. 자동차 시장 및 소비자 분석
자동차 시장의 경쟁 심화, 기업 간 기술 격차 감소와 더불어 기술의 變化로 피로감을 느낄 만큼 빠르게 일어나면서, 자동차 메이커 간의 경쟁력 격차와 성능적 差別성이 감소하고 있따 자동차 품질과 성능에서 평준화가 이루어지고 있기 때문에 자동차의 사용적 가치만으로는 제품 差別화가 어려워지고 있따 따라서 사용적 가치 외에 소비자에게 제공되는 심리적 만족감이 자동차의 差別화 요소로 중요해지고 있따 대표적인 고관여 제품인 자동차도 저관여 제품들처럼 이성적 요소보다는 감성적, 심리적 만족과 같은 비이성적 가치가 중요해지고 있는 것이다. 소비자들은 제품이 주는 감성을 품질의 한 요소로 인식하며, 자신의 심리적, 감성적 가치와 부합하며 감성적 니즈를 충족시키는 제품을 소비하려 한다. 이와 같은 경향은 트레이딩 업(trading up) 槪念으로 설명(說明)할 수 있따 미국의 연소득 5만달러 이상 2300명의 소비자들을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 응답자 중 대부분인 96.2%의 소비자가 본인이 중요하다고 생각하는 품목에는 소득수준과 상관없이 상향구매(trading up), 즉 과도한 지출을 할 의도가 있다고 응답했다. 그 결과, 자동차 구매 의사결정에 절대적인 effect(영향) 을 미치던 성능, 안전성 등 주행의 필수요소 외에 감성적, 심리적 요소 등의 감성적 差別화가 점점 부각되고 있따
소비자들도 과거에 비해 제품의 성능이나 서비스 자체보다 자동차가 주는 이미지나 경험이 주는 감성적인 요소에 더 큰 가치를 부여하며 관심을 갖기 처음 했다.
