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작성일 22-11-05 05:15

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마케팅이란?
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마케팅관리는 고객과 조직의 목표(目標)를 충족시키기 위한
교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스
및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고
유통을 계획하고 실행하는 과정이다.

마케팅의 定義(정의) : “고객만족을 통한 이윤의 추구”

마케팅의 定義(정의)
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마케팅의 영역
고객
만족
이윤
추구

_SLIDE_5_

필요 - 기본적인 만족의 결핍을 느끼고 있는 상태
욕구 - 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 바램
수요 - 특정 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매 의사와 능력에 의해 뒷받침될 때
대안의 가치 - 가격을 고려한 대안의 고객만족 수준
교환 - 가치 있는 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위
시장 - 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합을 의미
마케팅의 核心(핵심)定義(정의)
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1. 마케팅의 성립과정
18세기 후반 미국의 산업혁명이 성숙
독점자본주의 생성
거대 기업에 의한 생산의 집중화

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경쟁문제를 해결하기 위하여
1910년대에 마케팅(Marketing) 활동이 생성
① 제품discrimination화(Product Differentiation)
② 상표가 고안
③ 광고(Advertising)가 전술적 수단으로서 등장
거대기업과 중소기업으로 분화
자본간의 치열한 시장획득경쟁 전개
<마케팅 주요활동>

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▷ 마케팅은 미국에서 20세기 초반부터
경제학의 한 분야로 논의가 진행

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