코즈마케팅,CSR
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작성일 22-12-14 12:56
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코즈마케팅,CSR
레포트/경영경제
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순서
_SLIDE_1_
코즈 marketing
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
Ⅱ 코즈 marketing
Ⅲ 코즈 marketing 트렌드
Ⅳ 코즈 marketing 실천 measure(방안)
_SLIDE_2_
CSR의 등장배경
2 윤리적 소비관의 확대
1 기업의 사회적 effect력 증대
- 부정적 effect
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
_SLIDE_3_
CSR의 한계와 CSV의 등장
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
1 과도한 지출
- 지속 불가능한 활동
2 지출로 인한 부작용
공동체의 가치를 실현하는 동시에 기업의 실익을 추구 해야한다
- 마이클 포터
_SLIDE_4_
사회적 가치
+
기업의 실익
Ⅰ CSR 槪念의 등장과 한계
_SLIDE_5_
CAUSE MARKETING
Ⅱ 코즈 marketing
Marketing1 고객만족을 강조하는 철학2 철학의 실행하기 위해 동반되는 행동
Cause대의 명분의 실행
기업과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전술적으로 연계된 marketing
_SLIDE_6_
Avon
Susan G Komen
Lescrafters
Reebok
Mcdonald
American
Express
M.A.C
Cosmetics
General
Mils
Target
American
Heart
Association
Dove,
Unilever
IBM
PROD
UCT
(RED)
Pampers
P&G
1993
Breast Cancer Crusade
다방면에 걸친 공익 브랜딩
1990. For the Cure
기업 브랜드 스폰서십
1984.
밝은세상만들기
전문인 자원봉사
1983. 자유의 여신상
복원
코스 marketing 의 개척자
1984. 맥도날드 자신 재단
새로운 펀드레이징 모델
1987.
Take Charge of Education
통합마게팅 전술
1994. VIVA GLAM
새로운 공익연계 상품
2008.
Live, Leam a…(생략(省略))
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