[★우수리포트★][모닝글로리 마케팅 성공전략(strategy)] 모닝글로리의 마케팅 전략(strategy) 거시적 환
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작성일 22-12-19 17:35본문
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_SLIDE_1_
N
G
P
EW
ENERATION
RODUCT
_SLIDE_2_
목 차
거시環境(환경)analysis(분석)
미시環境(환경)analysis(분석)
SWOT
STP
4P
향후계획 및 한계점
_SLIDE_3_
거시環境(환경)analysis(분석)
_SLIDE_4_
거시環境(환경)analysis(분석)
초,중,고 학생수 감소로 인한 학용품 수요감소 예상
초, 중, 고 학생수 감소
_SLIDE_5_
거시環境(환경)analysis(분석)
동네 문방구가 점점 사라진다
문구소매점 수가 점차 감소함
_SLIDE_6_
거시環境(환경)analysis(분석)
학용품 분야에서의 최근의 수입 증가폭이 크게 증가
12년 전년대비 수입이 감소했던 연필류, 볼펜류, 만년필은 13년 증가로 전환,
반면 색연필은 ‘12년 증가에서 ‘13년 1월 감소로 전환
학용품 수입의 증가
_SLIDE_7_
거시環境(환경)analysis(분석)
자원낭비의 증가
포장박스와 같은 불필요한 자원낭비가 이루어짐
_SLIDE_8_
거시環境(환경)analysis(분석)
생활 쓰레기 중 14% 종이류에 해당
자원낭비의 증가
_SLIDE_9_
거시環境(환경)analysis(분석)
친環境(환경) 트렌드 문화 확산
서울시 에코 마일리지 제도
서울시 재활용 이용 프로모션
_SLIDE_10_
거시環境(환경)analysis(분석)
친環境(환경) 트렌드 문화 확산
by trendwatching.com
친環境(환경), 재활용 - 2013년 주요 트렌드
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미시環境(환경)analysis(분석)
_SLIDE_12_
고객analysis(분석)
소비형태
1. 멋과 값의 동시 선호 ( Cheap & Chic )
오프라인에서 원하는 상품을 직접 확인한 후, on-line 에서 최저 가격의 상품
찾는 쇼루밍(showrooming) 현상이 확산, 패션 분야에서부터 불기 처음 한
칩& 시크 소비 문화가 여러 분야로 확대
2. 근린형 소비 ( Close )
고령화 인구의 증가 및 물가상승으로 꼭 필요한 상품만 가까운 곳에서 소량 구매하는 ‘근린형 소비’도 확대
_SLIDE…(생략(省略))
순서
다.