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작성일 22-11-16 00:24
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촉진 전술 실패 example(사례)
Integrated Marketing Communication
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목 차
광고
PR
판매촉진
인적판매
촉진 전술별 실패 example(사례)
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광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는
기업이나 비영리기관 또는 개인이
여러 매체에 유료로 내는
비대개인적 커뮤니케이션
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부드러운 소주시장
선두 주자
참이슬
두산
미소주
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국내 소주시장의 변화
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Target
30대 남녀
Message
약속의 중요성
푸른 약속
Image
푸르 덴셜+약속 “푸른 약속”
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2. 광고 후 부정적인 reaction response
광고 패러디물
2007년 은퇴자협회에서 뽑은 최악의 광고로 선정
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3. 광고 실패 요인
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보조인지도(시계열分析(분석))
61.3% -`80.3% 로 19% 상승
12개의 insurance 회사 중 가장 높은 상승폭
광고의 높은 인지율이 브랜드 인지도에 effect
19% 상승!
결과 分析(분석)
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광고에 대한 부정적 시각이 많음에도 불구하고
왜 광고인지도가 높을까
부정적 단서
Message
수면적 효과(效果) 가설
부정적 단서로 인하여 메시지를 깊게 처리하기 때문에 인지도 높게 나타남
시간이 지남에 따라 부정적 단서와 메시지간의 연상이 단절됨
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Family
Life Planner
Prudential
“아빠는 푸르덴셜”광고의 3가지 키워드 유지
가족의 고마움 강조
일관성을 가지고 광고수용자들이 쉽게 프루덴셜을 기억할 수 있는 광고 컨셉
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10억 광고의 부정적 이미지를
긍정적 이미지로 바꾸려는 노력
지속적인 광고로
인지도 상승
브랜드충성도 확보
→ 입소문 효과(效果) 기대
지금까지의 프루덴셜 광고의 일관성 유지
광고수용자들에게 긍정적인 이미지를 심어주는 광고
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조직과 공중이 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 행하는
광범위한 커뮤니케이…(skip)
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