[논문] 성적소구광고에 관한 theory 적 배경고찰
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작성일 23-01-21 22:57
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도덕적소구란 옳은것과 적절한것에 대한 소비자의 의식에 소구하는 것이다.설명
제2장 성적소구광고에 관한 理論적 배경고찰
제1절 성적소구광고의 관념과 유형
1. 성적소구광고의 관념
소구(appeal)란 일정한 광고작품(advertisement)이 특정소비자의 反應을 일으키도록 호소하는 방법1)으로 또는 소비자들이 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 써어비스에 대한 태도에 影響(영향)을 줄것을 목표(goal)로 하는 창조적 노력2)이라고 definition 된다
코틀러(P.Kotler)는 소구를 세가지로 구분하였는데 합리적소구(rationl appeals), 감정적소구(또는 정서적소구, emotional appeals), 도덕적소구(moral appeals)가 그것이다.
소구의 definition 에 의해서 성적소구의 definition 를 내려보면 `성적소구란 성적…(투비컨티뉴드 )
[논문] 성적소구광고에 관한 theory 적 배경고찰
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다.
감정적소구란 소비자로 하여금 구매하도록 동기부여시킬 수 있는 어떤 긍정적 또는 부정적 감정(또는 정서)을 불러일으키도록 하는 소구이다.3)
합리적소구란 소비자의 이기적 욕구에 호소하는 것으로서 이러한 예로는 제품의 기능적이점(funtional benefit)을 주장하는 경우를 들 수 있따 즉, 소비자들의 실용적이고 효용지향적인 욕구에 호소하는 것이다.
