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작성일 22-09-22 23:36
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서울우유는 1급A 원유를 생산하고, 전문 젖소 주치의를 두고 젖소의 건강을 관리하며, 국내 최초로 콜드체인시스템을 적용하여 신선도에 주력할 뿐만 아니라, 고객의 다양한 니즈 만족을 위해 연령대상별 다양한 신제품을 출시했다. 또한, 초기 ‘미스유’ 광고는 제품보다 오히려 김민정 캐릭터에 더 관심을 가져 결국 홍보 책략이 실패했음을 ...
◈ Contents ◈
Ⅰ. 서론
1. 기업 및 제품introduction
2. 제품의 특징 및 分析
3. 우유시장상황
Ⅱ. 본론
1. 광고分析: 노출
2. 광고分析: 주의
3. 광고分析: 이해
Ⅲ. 결론
1. 광고효능 分析
Ⅳ. 참고한 문헌
Ⅰ. 서론
서울우유는 1937년 창립이래, 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 우리나라 대표 유제품기업이다.
서울우유는 오랜 기간 정체되어 있는 자사의 우유매출과 소비자 이해도를 늘리기 위해서 대대적인 광고비 증액과 공세적 광고 홍보 책략을 펼쳐 소비자들에게 ‘우연적 노출’의 가능성을 높였다.
서울우유는 오랜 기간 정체되어 있는 자사의 우유매출과 소비자 이해도를 늘리기 위해서 대대적인 광고비 증액과 공세적 광고 홍보 책략을 펼쳐 소비자들에게 ‘우연적 노출’의 가능성을 높였다. 반면, ‘미스유’ 광고의 경우, 저관여인 우유의 관여도를 높이고자 소비자의 눈을 즐겁게 하여 김민정 캐릭터를 내세웠으나, 결과적으로 소비자들은 김민정만 기억해 실패했고 소비자가 ‘미스유’와 서울우유라는 브랜드를 연관시키는데 어려웠다.
이렇게 노출을 늘린 후, ‘제조일자표기’ 광고의 경우, 소비자들에게 타사 제품과는 discrimination화된 속성 인 제조일자 표시를 강조하면서 소비자들의 주의와 관여 수준을 높였고, 표적 소비자와 유사하고 친숙한 모델을 사용했으며, TV호로그램 `스펀지`에 빈칸 채우기 질문 같은 형식이나 동일한 성우를 써서 주의를 끌었다.
소비자를 집중시키는데 성공한 ‘제조일자표시’ 광고에서 서울우유하면 ‘제조일자표기’를 떠올리게 하는 스키마를 형성하고자 했으며, 고의적으로 불완전한 문장을 제시함으로써, 광고효능를 높였다. 서울우유는 1급A 원유를 생산하고, 전문 젖소 주치의를 두고 젖소의 건강을 관리하며, 국내 최초로 콜드체인시스템을 적용하여 신선도에 주력할 뿐만 아니라, 고객의 다양한 니즈 만족을 위해 연령대상별 다양한 신제품을 출시했다. 또한, 초기 ‘미스유’ 광고는 제품보다 오히려 김민정 캐릭터에 더 관심을 가져 결국 홍보 책략이 실패했음을 인식하고 ‘제조일자표기’ 광고에서 제품중심의 광고로 變化(변화), 즉 마케팅자극變化(변화)(J.N.D)를 시도했다. 또한 일관되게 신선도가 필수인 제품들을 제시해, 신…(To be continued )
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레포트/경영경제
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◈ Contents ◈
Ⅰ. 서론
1. 기업 및 제품introduction
2. 제품의 특징 및 分析
3. 우유시장상황
Ⅱ. 본론
1. 광고分析: 노출
2. 광고分析: 주의
3. 광고分析: 이해
Ⅲ. 결론
1. 광고효능 分析
Ⅳ. 참고한 문헌
Ⅰ. 서론
서울우유는 1937년 창립이래, 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 우리나라 대표 유제품기업이다.
