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작성일 22-12-13 04:16
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01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
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BACKGROUND& DEFINITION
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2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서
카카오 成分 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음
카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면
카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소
도브 역시 카카오 成分이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐
하지만
BACKGROUND
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VS
초콜릿 도브
생활용품 도브
BACKGROUND
도브하면 떠오르는 것은
초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게
사람들에 인식 속에 밀리고 있다
그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요
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定義(정의)
초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을
improvement할 수 있는 새로운 네임이 필요
목표(goal)
Renaming인한 이미지 improvement을 통해
브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출
DEFINITION
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MARKET ANALYSIS
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※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과
출처 : 08년 11월 동아일보
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출처 : 08년 12월 조선일보
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출처 : 08년 12월 조선일보
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출처 : 08년 12월 아시아 경제신문
수입제품의 국내 점유율 alteration(변화)
_SLI…(drop)
설명
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