[2020] 일관된 국가홍보strategy과 discrimination적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21世紀 한국의 국가경쟁력…
페이지 정보
작성일 22-10-16 21:21
본문
Download : 일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안_2062139.hwp
그러나 우리 수출기업들이 고유브랜드를 개발, 해외홍보 및 유통망 투자 등 해외 marketing 에 적극적인 투자를 하는 등 글로벌 브랜드의 구축을 위해 노력하고 있으나 한국 국가이미지의 취약함으로 인해 수출에 오히려 방해받고 있다는 것과 국가의 이미지와 제품의 이미지 사이에는 긍정적인 상관관계가 존재하며, 자국 제품에 비해 품질평가에 대한 정보가 부족한 외국제품의 경우에는 제조국 정보와 같은 외재적 정보단서(ex…(생략(省略))
국가 경쟁력 강화를 위한 글로벌 브랜드자산 구축 방안에 대하여 설명(說明)했습니다.
레포트/경영경제
설명
,경영경제,레포트
다.21세기한국의국가경쟁력제고방안 , 일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안경영경제레포트 ,
제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 논문의 구성
제 2 장 국가경쟁력의 槪念 및 원산지 효과(效果)에 관한 문헌검토
제 1 절 국가경쟁력에 관한 theory(이론)적 검토
1. 국제경영개발연구원과 세계경제포럼의 세계경쟁력보고서
2. Porter의 국가경쟁우위론
3. 조동성의 한국 국제경쟁력 결정모델
제 2 절 원산지 효과(效果)에 대한 문헌검토
1. 원산지 효과(效果)의 槪念
2. 원산지 효과(效果)와 제품평가의 관계
제 3 장 국가홍보활동의 내역 및 한국 국가 이미지
improvement을 위한 효과(效果)적인 해외홍보전략(strategy)
제 1 절 국가이미지 槪念에 대한 문헌검토
1. 국가이미지의 definition
2. 국가이미지의 구성요소
3. 국가이미지의 형성경로
제 2 절 외국의 해외홍보활동 내역
1. 미국의 해외홍보활동
2. 영국의 해외홍보활동
3. 프랑스의 해외홍보활동
4. 日本(일본)의 해외홍보활동
5. 태국의 해외홍보활동
제 3 절 한국의 해외홍보활동 내역 및 문제점(問題點)
1. 한국제품과 한국의 이미지
2. 한국의 국가 이미지 관리내역7
3. 한국국가이미지 관리활동상의 문제점(問題點)
제 4 절 한국 국가경쟁력 강화를 위한 대외 국가 이미지제고 전략(strategy)
1. 국가이미지 제고를 위한 IMC 槪念의 도입
2. 통합적 국가이미지 관리시스템의 구축
3. 국가별ㆍ지역별로 차별화된 컨셉의 한국이미지 구축
4. IMC 관점에서의 MPR의 활용
5. 온-라인 미디어를 활용한 국가이미지 제고전략(strategy)
6. IMC 관점에서의 해외진출 국내기업들간의 전략(strategy)적 제휴
7. 한국거주 외국 통신원과 기자들에 대한 전략(strategy)적 관리
제 4 장 국가 경쟁력 강화를 위한 국내기업의 글로벌 브랜드 구축 方案
제 1 절 브랜드자산에 관한 문헌검토
1. 글로벌 브랜드 구축의 필요성(必要性)과 브랜드자산의 槪念
2. 브랜드자산의 槪念적 구조와 구성요소
3. 브랜드자산의 전략(strategy)적 중요성
제 2 절 지속적이고 차별적인 경쟁우위 창출수단으로서 글로벌 브랜드 구축 方案
1. 브랜드 인지도 제고 方案
2. 브랜드 이미지 구축 方案
3. 원산지 효과(效果)의 이해를 통한 글로벌 브랜드 구축 方案
4. 스포츠 marketing 을 활용한 글로벌 브랜드 구축 方案
제 5 장 結論 및 시사점
제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적
1990년대 이후 지속적인 국내시장 개방확대, 모호해지는 국내시장과 글로벌시장의 지리적 구분, 소비자 니즈(consumer needs)의 공통화 등 글로벌 경영環境(환경)變化는 국내시장경쟁을 급속도로 국경없는 무한 경쟁, 글로벌 경쟁의 양상으로 만들어가고 있따
이와 같은 글로벌 경영環境(환경)의 變化는 모든 형태의 기업으로 하여금 생존ㆍ발전하기 위해서는, 자신들만의 기업경쟁력을 확보하도록 요구하고 있으며, 특히 그 동안 국내시장을 위주로 기업활동을 영위해오던 많은 국내기업들로 하여금 글로벌 브랜드 창조와 관리를 통한 글로벌경쟁력 확보를 요구하고 있따
글로벌 브랜드의 개발이 중요한 이슈로 부각되고 있는 것은 전세계 소비자들의 니즈는 계속 바뀌고, 다양해지지만 글로벌 공통성과 유사성(global commonalities and similarities)이 증가하여 , 단일화ㆍ동질화되는 시장에서 경쟁사와 차별화되고 시장 지배력을 강화하기 위해서는 글로벌 브랜드는 필수적이기 때문이다 왜냐하면 기업이 보유한 브랜드가 세계적으로 통용된다면 그 기업의 활동범위는 그만큼 확대되기 때문이다
또한 Marlboro, Coca-Cola, Nike, Microsoft, IBM 등과 같은 글로벌 브랜드는 그렇지 못한 브랜드들에 비해 보다 쉽게 고객의 구매결정을 돕고, 기업 이미지를 제고시키며, 규모의 경제를 가능하게 하여 기업가치를 향상시킨다는 사실이 글로벌 브랜드 구축의 필요성(必要性)을 증가시키고 있는 것이다.
Download : 일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안_2062139.hwp( 41 )
일관된 국가홍보strategy과 discrimination적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21世紀 한국의 국가경쟁력 강화 방안
21世紀한국의국가경쟁력제고방안
순서
국가 경쟁력 강화를 위한 글로벌 브랜드자산 구축 방안에 대해서 설명했습니다.
