서양의 광고 발전 history 검토
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작성일 22-12-23 02:25
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서양의 광고 발전 history 검토
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서양의 광고 발전 history 검토
서양의 광고 발전 역싸 검토
1. 형성기 (서기전 3000 ～ 서기 1900년)
1) 서구역싸 초기의 광고
원시시대의 판매행위는 주로 대면관계를 통해 이루어졌다. 그러나 광고가 급속도로 발전하게 된 것은 1840년 산업혁명의 여파가 미국에까지 밀려들게 되어 각종의 교통, 통신수단이 발달하게 된 때라고 할 수 있다
3) 광고 대행사의 출현
교통, 통신수단이 발달하였다고는 하지만 제조업자가 원격지에 있는 신문사와 직접 광고 거래를 할 수 없게 됨에 따라 광고대리인 (advertising agent)이라는 새로운 기업인이 출현하게 되었다. 이들의 역할은 광고주로부터 직접 광고 주문을 받아 그 광고 내용을 (이른바 카피) 신문사에 발송해 주고 일정한 수수료를 받는 일이었다. 그러나 문자광고가 스타트된 것은 로마문자가 등장하게 된 이후의 일이며, 그 후 마침내 영국에서는 여관주인이나 선술집 주인들이 서로 경쟁적으로 간판을 내걸기에 이르게 되었고 1625년에 이르러서는 The Weekly News라는 뉴스지가 광고와 더불어 발간되게 되었다. 그러나 그들은 차츰 광고카피까지도 스스로 제작해 줌으로써 보다 많은 광고 판매가 가능함을 알게 되면서 그들 중 몇…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다. 그후 프랑클린 (Benjamin Franklin)이 1728년 Philadelphia Gazette을 출간하고 1784년 Packet and General Advertiser가 간행되면서 각종의 식품, 포도주, 생활용품 등에 관한 광고를 실시하게 되었다. 그러나 서기전 3000년경에 이르러 바빌론의 상인들은 지나가는 사람들에게 자기들의 상품을 고함을 질러 알리는 사람을 별도로 고용하기도 하고 상점에 상품명을 새긴 간판을 내달기도 하였으며 심지어는 그들의 황을 위한 기관광고를 실시하기까지 하였다.
2) 식민시대의 광고
미국에서의 최초의 광고는 식민 상인들의 유럽식 간판을 도입한데서 출발하였으며 인쇄광고는 ‘Cambridge Press`가 처음으로 인쇄업을 스타트한 것이 그 효시가 되었다.
