[국순당 재도약위한 마케팅전략(戰略) 기획안] 국순당 기업분석과 국순당의 현 마케팅 SWOT,4P전략(戰略) 분석과 국…
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작성일 23-01-10 12:50본문
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설명
[국순당 재도약위한 마케팅전략(戰略) 기획안] 국순당 기업분석과 국순당의 현 마케팅 SWOT,4P전략(戰略) 분석과 국순당 시장점(長點)유율상승위한 새로운 마케팅전략(戰略) 제안 PPT 보고서
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CONTENTS
1. 국순당 기업introduction
(1) 국순당 기업개요
(2) 상황分析
-주류 시장의 상황
-경쟁사分析
-국순당의 막걸리시장위치
(3) 거시적 environment(환경) 分析
2. 국순당의 marketing strategy
(1) 국순당 현재 marketing 4Pstrategy
- Product
- Price
- Promotion
- Place
(2) 국순당 SWOT分析
(3) 소비자 설문조사
(4) 국순당의 현 drawback(걸점)
3. 국순당 marketing strategy 제안
(1) STP strategy제안
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
(2) marketing 4Pstrategy 제안
- Promotion
- Product
- Promotion
(3) 예산
(4) marketing 스케쥴
(5) marketing strategy 요약
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1. 국순당 기업introduction
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Marketing Audit
(1) 국순당 기업개요
건강과 문화를 만들어가는 기업, 국순당
우리 술 복원 사업
`History`
1970-1985 創業기
1986-1993 발전기
1994-1999 성장기
2000년대 제 2의 創業기
효소 개량으로 국내 주류사업 밑거름 제공
안정된 기술 확립으로
새로운 사업영역 창출
전통을 오늘에 맞게
한국의 대표주, 대중주
[출처 : 국순당 홈페이지]
우리 술의 복원을 통해 우리 문화의
한 부분을 복원해낼 뿐만 아니라
왜곡된 현재의 음주문화를 바로잡고자 우리 술 복원 사업을 진행 중이다.
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Marketing Audit
(2) 상황分析
[출처 : 한국주류산업협회 및 위스키, 와인업계]
맥주
소주
막걸리
와인
위스키
3조7999억원
2조8675억원
3495억원
240만1183상자
2600만3973kg
`전체 주류 시장의 상황`
다른 주류들에 비해 많이 작은 막걸리 시장의 규모
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Marketing Audit
(2) 상황分析
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