소비자 행동分析(분석) 사례(instance)조사 및 分析(분석), 진기한 자극광고, 도형과 배경을 이용한 사례(instanc…
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작성일 22-11-13 11:17본문
Download : 소비자 행동분석 사례조사 및 분석, 진기한 자극광고, 도형과 배경을 이용한 사례, 포지셔닝 광고, 특징, 총체적 조사분석.ppt
레포트/경영경제
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설명
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◈ 진기(Novelty)한 광고example(사례)
タイトル(제목) : 얼짱 체리와 체리들
최근의 ‘얼짱-몸짱신드롬’을 배경으로 하고, 전편(호두마루 광고)의 호두마루를 출연시켜 두 광고를 연계성을 높이고 흥미를 유발시킴
클레이 애니메이션을 이용해 관심을 끌고 있는 광고
◈ 진기(Novelty)한 광고example(사례)
[공익광고]
재활용캠페인
▶재활용의 실천 법의 하나로서 유리병은 병마개를 제거 한 후 버려야 한다는 사실을 노래를 부르며 춤을 추는 병들의 모습으로 상징화하여 표현
◈ 진기(Novelty)한 광고example(사례)
▶기억을 담당하는 뇌 각 부위와 기능과 뇌를 보조하는
포스트-잇을 함께 제시하여 어필한 광고
[3M]
포스트-잇
◈ 포지셔닝 example(사례)
독특함
평범함
여성적
남성적
▶스타우트의 Target을 남자로 이미지 표현을 Black으로 하여 카테고리인
흑맥주내에서 남성적이고 독특한 맥주로 포지셔닝하여 판매량 증대
◈ 포지셔닝 example(사례)
◈ S→R→C 학습example(사례)
100분에게 100만원 10,000분에게 3만원 무료주유의 행운을 드립니다.
보너스카드를 가지고 주유하면 포인트를 적립시켜 무료로 주유나 세차를 시켜주는 program.
▶고객에게 현대오일뱅크 주유소를 지속적으로 이용하는 데 따른 혜택을 부여함으로서 반복구매를 유도
◈ S→R→C 학습example(사례)
함께할수록
소중한 당신!
▶번호이동성제도를 앞두고 고객이탈을 방지하기 위하여 오래 사용할수록 할인율이 올라감을 강조
◈ 심상(Image)을 이용한 광고example(사례)
깨끗함, 산뜻함의 이미지인 순우리말 `푸르다`와 대지와 공간을 상징하는 `GEO`가 결합된 것으로 사람, 자연 그리고 environment(환경) 이 하나된 차원 높은 생활文化공간을 의미
▶즉 아파트의 상표를 ‘푸르지오’로 함으로써 아파트의 이미지와 푸른 숲을 결합시켜 environment(환경) 친화적 아파트라는 이미지를 부각시킴
◈ 풍족동기에 소구한…(skip)
다.