[경영,경제] 마케팅 관리 - 마케팅 컨셉[Marketing Concept]의 발전과정
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작성일 22-10-05 22:11본문
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1) marketing 의 관념
미국 marketing 협회(American Marketing Assocication)의 定義(정의)에 의하면 marketing 은 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환활동을 창출하기 위해 컨셉, 가격, 판매촉진, 아이디어, 상품, 서비스의 분배를 기획하고 실행하는 과정이라고 定義(정의)하고 있다아(Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals.) 또한 Philip Kotler 교수의 定義(정의)에 의하면 marketing 은 회사가 고객을 위해 가치를 창출하고, 고객들로부터 돌아오는 가치를 포착하기 위해 고객관계를 구축하는 과정이라고 보고 있다아
2) marketing 컨셉(Marketing Concept)의 관념
상품이나 서비스의 marketing 을 위해 고안된 전술으로, 전사적 marketing 을 수단으로 하여 고객 내지 소비자 만족을 통한 기업이익을 달성하려는 이념 또는 철학으로 볼 수 있다아 marketing 컨셉은 소비자 지향적인 기업의 경영원리 혹은 경영철학이라 할 수 있으며, 학자에 따라 marketing 컨셉(Concept), 혹은 철학(Philosophy), 지향(Orientation) 등의 용어와 혼용되기도 하지만 근본적인 의미는 동일하다고 볼 수 있다아 marketing 컨셉의 구성요소로는
① 현재 잠재적인 소비자의 수요에 합치하는 상품 및 서비스를 제공하고, 소비자의 욕구나 필요를 보다 충족시킬 수 …(省略)
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다.
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marketing 컨셉(Marketing Concept)의 발전과정
1. marketing 과 marketing 컨셉의 관념
현대 자본주의 사회에서 marketing 은 더 이상 빼놓을 수 없는 필수불가결한 관념으로 자리 잡고 있다아 marketing 컨셉의 발전 단계를 說明(설명) 하기 위해, marketing 과 marketing 컨셉의 관념에 대해 우선적으로 살펴보기로 하겠다.