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작성일 23-01-22 21:59본문
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물리적 원자재들의 결합, 포장(package), 상표명, 디자인(모양새) 등이 여기에 속한다
-확장제품(augmented product) - 물리적 제품에 대한 추가적인 것들로서 운반과 설치, 보증, 사용법 안내, 애프터서비스가 이에 해당한다
<제품의 3가지 차원>
2. 제품의 분류
?유형제품은 크게 소비재(consumer products)와 산업재(industrial product)로 구분할 수 있다 소비재…(drop)
(1)브랜드(brand)의 의미
(2)상표명 결정
(3)제조업자 브랜드와 유통업자 브랜드
(4)브랜드 자산=브랜드 파워
(5)브랜드자산의 구축?관리를 위한 마케팅戰略
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레포트/경영경제
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설명
제품(Product)관리
마케팅믹스 관리
제품의 관념과 차원
○제품(product) - 소비자가 욕구를 충족하기 위해 구매하는 모든 것들
○제품의 차원
-核心(핵심)제품(core product) 소비자들이 제품을 구매할 때 추구하는 편익(benefit)이며, 욕구?(needs)를 충족시키는 본질적 요소
-실제적 제품(actual product) - 그 편익을 실현하기 위한 물리적 요소들의 집합으로서 대체?로 가시적인(visible) 것들이다.