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[동아시아 경제론] China진출 기업의 브랜드 戰略 (E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)

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작성일 23-01-19 11:33

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레포트/경영경제
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중국 시장과 중국 진출의 성공, 실패사례를 간략히 소개하고, E-LAND, PEPSI, HYUNDAI의 중국 진출 기업의 브랜드 전략에 대해서 정리한 리포트입니다.
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4. 현대 브랜드 판매 example(사례)
• 한자브랜드 ‘시엔다이(現代)’ 판매
• 3천만 달러
• 연 매출액의 5% 로열티 수급
• 후회없는 선택 – CHIGO 의 능력 인정
• 윈웨이(Winway)社와 계약 계기
↔
• 하이얼, 하이신, 춘란 등과 경쟁
• 광도성을 비롯 중국(中國) 전역에 합법적 판매
• 광고비 감소
• 브랜딩 strategy 습득
• 현대 이미지에 무임승차

Ⅳ. Recommendation

● 소비자 포지셔닝 - 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 구체적 포지셔닝
• 일반적 포지셔닝
• 정보 포지셔닝
• 심상 포지셔닝
● 경쟁적 포지셔닝 - 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 경쟁자와 비교광고
• discrimination화
• M/S 차지 치열
• 성장 ➔ 성숙기 시장
● 리포지셔닝 - 소비자트렌드, 경쟁자의 變化에 따른 바람직한 포지션으로 새롭게 전환
• 브랜드 파워 쇄신
• 업종 변경
• 트렌드 變化

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현대와펩시,이랜드의China진출브랜드마케팅戰略

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설명

China 시장과 China 진출의 성공, 실패instance(사례)를 간략히 紹介(소개)하고, E-LAND, PEPSI, HYUNDAI의 China 진출 기업의 브랜드 戰略에 상대하여 요약한 리포트입니다.

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